Bloomberg schreibt in einer heute veröffentlichten Story über die Premium-Longfiller-Strategie von Villiger («Switzerland’s Villiger Courts Cigar Snobs to Gain Acceptance»). Die Kernthese des Artikels: Premium-Zigarren wie die Villiger 1888 hätten einen «Halo Effect», ihr Qualitätsimage strahle auf das Massengeschäft ab:

“If you’re selling mass-market cigars, having a respected premium offering brings a halo effect, some added credibility,” said Jonathan Fell, an analyst at Deutsche Bank AG in London. “It enhances a company’s reputation among both consumers and retailers.”

Der Erfolg des eigentlichen Premium-Geschäfts wird im Artikel angezweifelt:

“It’s impossible to move from a mass-market cigar producer with the same name to a premium,” said Sophie Cabo-Broseta, an equity analyst at AlphaValue in Paris. “In the mind of the consumer, you aren’t worth the price of the product.”

Möglicherweise hat die Analystin die Rechnung aber ohne den Patron gemacht. Mehr Glaubwürdigkeit als Heinrich Villiger kann man in der Welt der Premium-Zigarren wahrscheinlich gar nicht haben.

Über seine Zukunft im Familienbetrieb und die Perspektiven für die Marke Villiger 1888 meint Heinrich Villiger:

“I’ll continue as long as I can,” he said. “We will not be cracking the market for premium cigars, but we at least want to be present.”