Davidoff Jahresmedienkonferenz
Ich bin heute in Basel, wo die Oettinger Davidoff Group im Rahmen der Art Basel ihre Jahresmedienkonferenz hält. Soeben ist es losgegangen und ich werde laufend berichten.
- Im Kerngeschäft (Premium-Zigarren) hat die Oettinger Davidoff Group (ODG) ein Wachstum von über 5% erzielt; damit hat die Gruppe Marktanteile gewonnen.
- Der Gesamtumsatz war hingegen leicht rückläufig (-4.5%). Grund: Devestitionen (Spar-Tankstellenshops wurden verkauft).
- Auch in Zukunft will sich die ODG auf das Kerngeschäft konzentrieren; der Umsatz kann entsprechend weiter zurückgehen, wenn weitere Devestitionen erfolgen.
- Die Zigarrenproduktion ist leicht zurückgegangen auf 31.2 Mio Stück (-9.3%). Dies ist der Effekt von Lageroptimierungen; die Lagerbestände wurden im vergangenen Jahr um 19.5% reduziert.
- Die meistverkauften Zigarren 2012: Davidoff Primeros, Exquisitos, 2000, No. 2 und Special R.
- Als Highlight nennt die ODG den Erfolg im US-Markt. Das Wachstum 2012 betrug fast 20%.
- Davidoff und Kunst: Davidoff ist nicht nur Sponsor der Art Basel, Miami Beach und Hongkong; darüberhinaus hat die ODG eine «Art Initiative» lanciert. Dieses Programm unterstützt Künstler, den Kunstaustausch, beides mit Fokus auf die Karibik, wo die Produkte von Davidoff entstehen. Neben direkten Förderprogrammen sollen Künstler z.B. auch durch Ausstellungen in Davidoff-Stores und Lounges unterstützt werden; zudem bringt Davidoff Limited Editions in Zusammenarbeit mit geförderten Künstlern auf den Markt.
- Mehr Informationen zur Art Initiative auf dieser Website.
- 2013 ist für die ODG das «Jahr der Investitionen»: Investiert wird u.a. in den weltweiten Rollout des neuen Flagship-Store-Konzepts.
- Top Davidoff Flagship-Stores: Genf (Gesamtumsatz); Madison Avenue, New York (nur Davidoff).
- Die ODG fokussiert sich global auf 3 Marken: Davidoff, Camacho und Zino Platinum.
- CEO Hans-Kristian Hoesgaard stellt die neue Kampagne «Time beautifully filled» vor: Die Idee: Zeit ist der ultimative Luxus; im Zusammenhang mit der neuen Kampagne wurde auch das Logo überarbeitet; unten rechts wird der Davidoff-Schriftzug neu durch den Zusatz CIGARS ergänzt.
- Der Relaunch der Davidoff-Website hatte ein enormes Besucherwachstum zur Folge; seit dem Neustart wurde die Seite von 40’000 Usern besucht.
- Davidoff Nicaragua ist ein weiterer Meilenstein für die ODG. Davidoff bezieht seit 10 Jahren Tabake aus Nicaragua und hat diese in Blends verarbeitet; nun wird erstmals eine Nicaragua-Puro hergestellt (die Fertigung erfolgt in der Dominikanischen Republik). Die Lancierung in Europa erfolgt im September auf der Fachmesse Inter-tabac mit vorerst 3 Formaten.
- Die Marke Camacho erhält einen komplett neuen grafischen Auftritt. Ein Preview gibt es hier.
