«Wenn der Spuk vorbei ist, gehen wir zurück..»
Die Davidoff Robusto Limited Edition 2007 ist die erste dominikanische Puro von Davidoff. Sie wird diesen September auf den Markt kommen. Umhüllt werden die Zigarren der Limited Edition von den Capas Dominicana, den neuen Sonntagskleidern von Davidoff, wie Hans Bewersdorff die schokolade-braunen Deckblätter aus der Dominikanischen Republik in seiner Welt-Kolumne nennt.
Das Capa Dominicana-Projekt ist für Bewersdorff ein weiteres Etappenziel auf dem Weg von Davidoff zurück nach Kuba. Wie die Millenium-Blend-Serie soll auch mit der Capa Dominicana die Davidoff-Klientel und speziell der amerikanische Markt wieder an kräftigere Mischungen gewöhnt werden:
Bleibt die Frage, warum wechselt man überhaupt die Kleider? Ganz wird man sicher nicht auf die Schoko-Capas umsteigen. Ich glaube, der Großteil wird blass bleiben – aus besagten Gründen. Aber in Basel schaut man sehr genau nach Kuba. Der Systemwechsel naht, und man will vorbereitet sein.
Die offizielle Rückkehr der Havanna nach Amerika soll ohne große Blessuren für Davidoff vonstatten gehen. Dafür gilt es, sich bei den US-Aficionados mit Kuba-Affinität in eine gute Position zu bringen. Grund zur Sorge besteht durchaus. Werden die Havannas doch seit Jahren auf breiter Front gezähmt, ihre Mischungen werden immer milder. Für den Eintritt in den US-Markt und für die Akzeptanz bei einem breiten Publikum ist das sicher hilfreich.
Ein Zitat von Davidoff-Präsident Ernst Schneider untermauert die These:
«Wenn der Spuk vorbei ist, gehen wir zurück..»
Für die Firma Davidoff ist es schmeichelhaft, attestiert man ihr so viel unternehmerische Weitsicht. Ebenso wichtig wie der strategische Masterplan, den Bewersdorff hinter den dominikanischen Deckblättern zu erkennen glaubt, war für Davidoff aber wohl, wie immer, auch das klassische Marketing: Kundenbedürfnisse erheben, mit Produktinnovationen reagieren.
